影视剧植入药品广告得管管了
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时间：2020-10-28
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男主角和父亲吃饭，父亲把餐桌上的药酒一饮而尽；女主角生病了，立刻有人送...
男主角和父亲吃饭，父亲把餐桌上的药酒一饮而尽；女主角生病了，立刻有人送来胃药；宫斗戏里需要滋补，太后常用阿胶……记者调查发现，本需要审查的药品广告，如今却是热播影视剧中的“熟脸”。专家认为，植入广告也是商业广告，必须遵守《广告法》所有规定。（4月19日新华社）
据不完全统计，2017年有数十部剧目有药品广告植入，涉及多个药品品牌。而在这些影视剧中，投放植入广告的药品相关禁忌均未显著标明。这可能导致观众观看后购买此类药品但对相应的禁忌证不明晰，服用后可能导致不良反应。
我国药品广告审查发布标准中明确规定，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。药品走入影视剧，虽是另辟蹊径，但却打了法律规定的擦边球。此等聪明之举，未尝不是误导人甚至害人之举。2015年4月，《广告法》再次修订，被称为“史上最严”。不过，此次修订的《广告法》却未对影视剧药品广告植入做明确规定，也因此让一些药企钻了空子——将产品或品牌的特征符号、产品特性和卖点，策略性融入剧中，通过视觉、对话等方式，达到营销之目的。
影视剧不能乱“吃药”。一方面有必要通过法律法规的完善，为药品广告植入影视剧定好规矩；另一方面，应完善监管措施，健全信息披露制度，由多个监管部门共同制定配套制度，降低药品广告监管执法中的识别难度，保障植入广告的合法性；再者，对于影视制作方而言，应恪守法纪，谨防违规药品广告的插入。
事实上，美国、欧盟等早已对植入式广告进行了立法规制。比如，1927年，美国《广播法》中就出现了信息披露制度，规定任何广播电台接受金钱或其他对价形式做宣传时，必须披露赞助信息，保障消费者的知情权和自由选择权。欧盟在2007年通过《影音媒体服务指令》，禁止为药品和特定的医疗手法做植入性广告。
目前，国内一些省份已经开始重视影视剧“吃药”问题。比如，上海市工商局正在与上海广播电视台联合调研，监管与自律结合，通过实例分析研究，形成植入广告业务的标准、指南等制度性内容。影视剧药品广告植入涉及广告审批、广告活动监管以及影视内容审核等多部门，这些部门亟待行动起来。
男主角和父亲吃饭，父亲把餐桌上的药酒一饮而尽；女主角生病了，立刻有人送来胃药；宫斗戏里需要滋补，太后常用阿胶……记者调查发现，本需要审查的药品广告，如今却是热播影视剧中的“熟脸”。专家认为，植入广告也是商业广告，必须遵守《广告法》所有规定。（4月19日新华社）
据不完全统计，2017年有数十部剧目有药品广告植入，涉及多个药品品牌。而在这些影视剧中，投放植入广告的药品相关禁忌均未显著标明。这可能导致观众观看后购买此类药品但对相应的禁忌证不明晰，服用后可能导致不良反应。
我国药品广告审查发布标准中明确规定，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。药品走入影视剧，虽是另辟蹊径，但却打了法律规定的擦边球。此等聪明之举，未尝不是误导人甚至害人之举。2015年4月，《广告法》再次修订，被称为“史上最严”。不过，此次修订的《广告法》却未对影视剧药品广告植入做明确规定，也因此让一些药企钻了空子——将产品或品牌的特征符号、产品特性和卖点，策略性融入剧中，通过视觉、对话等方式，达到营销之目的。
影视剧不能乱“吃药”。一方面有必要通过法律法规的完善，为药品广告植入影视剧定好规矩；另一方面，应完善监管措施，健全信息披露制度，由多个监管部门共同制定配套制度，降低药品广告监管执法中的识别难度，保障植入广告的合法性；再者，对于影视制作方而言，应恪守法纪，谨防违规药品广告的插入。
事实上，美国、欧盟等早已对植入式广告进行了立法规制。比如，1927年，美国《广播法》中就出现了信息披露制度，规定任何广播电台接受金钱或其他对价形式做宣传时，必须披露赞助信息，保障消费者的知情权和自由选择权。欧盟在2007年通过《影音媒体服务指令》，禁止为药品和特定的医疗手法做植入性广告。
目前，国内一些省份已经开始重视影视剧“吃药”问题。比如，上海市工商局正在与上海广播电视台联合调研，监管与自律结合，通过实例分析研究，形成植入广告业务的标准、指南等制度性内容。影视剧药品广告植入涉及广告审批、广告活动监管以及影视内容审核等多部门，这些部门亟待行动起来。
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